Το “εμπορικό σήμα Vladimir Putin”, ένα εργαλείο στην υπηρεσία των γεωπολιτικών του ρωσικού αθλητισμού

12:42 μ.μ., 26 Μαΐου 2021, τροποποιήθηκε 1:03 μ.μ., 26 Μαΐου 2021

Αυτό το απόσπασμα προέρχεται από το έργο του Lucas Aubin, γιατρού Σύγχρονης Σλαβικής Μελέτης, ειδικού στη γεωπολιτική της Ρωσίας και του αθλητισμού (Πανεπιστήμιο του Παρισιού Nanterre – Πανεπιστήμιο του Παρισιού-Lumiere) με τίτλο Η Sportokratura στην κυριαρχία του Βλαντιμίρ Πούτιν: Η γεωπολιτική του ρωσικού αθλητισμού, Δημοσιεύθηκε από τον Bréal στις 26 Μαΐου 2021. Η έννοια του sportokratura είναι ένας νέος όρος που δημιουργήθηκε από τον συγγραφέα από τις λέξεις «sport», «kratos» (δύναμη, δύναμη στην αρχαία ελληνική γλώσσα) και «nomenklatura» που δηλώνει τον μηχανισμό της ρωσικής πολιτικής, οικονομικής και αθλητικής ελίτ. Αυτό το άθλημα τυπώθηκε και εκφράστηκε στα σώματα του προέδρου, των ελίτ και της κοινωνίας των πολιτών στη Ρωσία κατά τη διάρκεια και κατά την εποχή του Βλαντιμίρ Πούτιν.

Εδώ είναι το κλιπ που ονομάζεται “εμπορικό σήμα του Πούτιν” ή “εμπορικό σήμα του Βλαντιμίρ Πούτιν”, το οποίο είναι ένα όργανο αθλητικής δύναμης στην κορυφή της πυραμίδας του αθλητικού καρτούρα. “

Στην καρδιά της ρωσικής κοινωνίας από το 2000, το σώμα του Βλαντιμίρ Πούτιν είναι ένας επικοινωνιακός, πόρος και πολιτικό εργαλείο. Στο δρόμο, στα περίπτερα, στα ημερολόγια, στις κούπες, στα μπλουζάκια, στα περιοδικά, στην τηλεόραση, το σώμα των πρώτων Αθλητισμός Η ρωσική γλώσσα είναι πλέον η κύρια εικόνα της σύγχρονης Ρωσίας, τόσο σε εθνικό όσο και σε διεθνές επίπεδο.

Η έμπνευση προήλθε από το Χόλιγουντ

Χάρη στο υλικό Ήπια δύναμη Τα εθνικά μέσα ενημέρωσης που χρηματοδοτούνται από το Κρεμλίνο (Ρωσία 1, NTV κ.λπ.) και τα διεθνή (RT, Sputnik), η παρουσία τους στο δημόσιο χώρο και ο έλεγχος της εικόνας τους τόσο πολύ που σήμερα μπορούμε να μιλήσουμε για το εμπορικό σήμα του Πούτιν (ή “εικόνα μάρκας) Βλαντιμίρ Πούτιν “) για να χαρακτηριστεί η εκμετάλλευση Το σώμα του προέδρου. Σαν το Το εμπορικό σήμα της πόλης, Ο Το εμπορικό σήμα της περιοχής, Ή Το εμπορικό σήμα του έθνους, Ο Το εμπορικό σήμα του Πούτιν Είναι μια πολιτική στρατηγική που αναπτύχθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000 από τους συμβούλους επικοινωνιών του προέδρου. Στοχεύει στη χρήση σύγχρονων τεχνικών μάρκετινγκ για να απεικονίσει και να προωθήσει μια θετική και ελκυστική εικόνα της μάρκας Vladimir Putin σε όλο τον κόσμο χρησιμοποιώντας εργαλεία Ήπια δύναμη Και ρωσική δημόσια διπλωματία (μέσα ενημέρωσης, κ.λπ.). Κάθε τόσο … χρησιμοποιώντας αμερικανικά εικονίδια.

READ  Η Ελλάδα, ένας δημοφιλής προορισμός για ξένες ταινίες

Οπως Εξήγησε το Ο Gleb Pavlovsky, σύμβουλος και στρατηγικός για τον Βλαντιμίρ Πούτιν κατά τη διάρκεια της πρώτης θητείας του: «Η βασική προϋπόθεση εκείνη την εποχή ήταν ότι ο Πούτιν έπρεπε να ενταχθεί στην εικόνα του Χόλιγουντ του ήρωα του σωτήρα. Ο κόσμος κοιτάζει το Χόλιγουντ – έτσι θα κοιτάξει τον Πούτιν. “

Σύμφωνα με τον πολιτικό επιστήμονα Greg Simmons, «Το πολιτικό μάρκετινγκ συνδέεται συνήθως με τη σχέση μεταξύ πολιτικών και πολιτικών οργανώσεων με εθνικούς ψηφοφόρους. Συνήθως θεωρείται ως μια σκόπιμη και συνειδητή διαδικασία, δηλαδή, οι πολιτικές οντότητες επιδιώκουν ενεργά να επηρεάσουν και να πείσουν το κοινό-στόχο. “(Simons, 2019). Στη Ρωσία, το πολιτικό μάρκετινγκ της ρωσικής δύναμης έχει την πρωτοτυπία στόχευσης τόσο του εθνικού όσο και του διεθνούς κοινού. Αρχικά, πρόκειται για τη δημιουργία μιας ισχυρής εικόνας της Ρωσίας όταν η αδύναμη οικονομική της πραγματικότητα την έκανε αδύναμη. Σήμερα, αυτή η εικόνα τελειοποιείται και προσαρμόζεται στους σύγχρονους γεωπολιτικούς κινδύνους της Ρωσίας καθιστώντας την «φανταστική δύναμη» της.

Μια συγκεκριμένη ιδέα για τον Ρώσο άνδρα, υγιή και αθλητική

Προκειμένου να καταστεί αποτελεσματική αυτή η στρατηγική, ο Βλαντιμίρ Πούτιν τοποθετεί τακτικά τον εαυτό του σε καταστάσεις στις οποίες υιοθετεί μια στάση για μια συγκεκριμένη ιδέα του Ρώσου άνδρα, υγιή και αθλητική, με αναντικατάστατες ηθικές ίνες. Από την προεδρία στην προεδρία, και αποτελείται από: Ψυχή Ποιες ιδιότητες έχουν πολιτική σημασία. Είτε πρόκειται για τη (λεπτή) προσωπικότητά του, το (στρατιωτικό) βάδισμα του, είτε την εμφάνισή του (που προσαρμόζεται σε διαφορετικές περιστάσεις), το σώμα του αρχηγού της καντίνας είναι η έκφραση αυτής της στρατηγικής.

Τονίζεται και προσαρμόζεται στη ρωσική κοινωνία σύμφωνα με τα πολιτικά και κοινωνικά ζητήματα της στιγμής. Έτσι, η καλή φυσική του μορφή παρά τη σχετικά μεγάλη ηλικία του είναι μερικές φορές μια αναπαράσταση μιας υγιούς, αθλητικής, έμφυτης, παραδοσιακής, θρησκευτικής και πατριαρχικής Ρωσίας, και μερικές φορές μια αναπαράσταση της σύγχρονης Ρωσίας που δείχνει την καλή υγεία ενός ελκυστικού, ανοιχτού κόσμου και εξελισσόμενου κοινωνία.

READ  Η ελληνική οικονομία αναδύθηκε από έξι χρόνια ύφεσης

Η στρατηγική αποδίδει σε πολλές χώρες

Εάν αυτές οι σκηνές χλευάζονται μερικές φορές στο εξωτερικό – ειδικά στις δυτικές χώρες – βρίσκουν πραγματικά απήχηση σε πολλές χώρες. Πράγματι, η εμπιστοσύνη στον Ρώσο πρόεδρο έχει αυξηθεί σε όλο τον κόσμο γενικά τα τελευταία δέκα χρόνια, ειδικά στις αναδυόμενες χώρες καθώς αντιπροσωπεύει μια εναλλακτική λύση έναντι της ηγεμονίας των ΗΠΑ. Το 2017, η Ρωσία σημείωσε μόλις 3 βαθμούς στη δημοτικότητα των Ηνωμένων Πολιτειών σε όλο τον κόσμο, με την εμπιστοσύνη του Ρώσου προέδρου να ανέρχεται στο 27% έναντι του 30% του Ντόναλντ Τραμπ, σύμφωνα με το ινστιτούτο δημοσκοπήσεων. Παγκόσμιος κόσμος. Αυτή η στρατηγική είναι τόσο επικερδής που σήμερα είναι δυνατό να βρεθούν προτομές του Βλαντιμίρ Πούτιν στην Κωνσταντινούπολη, ημερολόγια που φέρουν το όνομά του στην Ιαπωνία, ή ακόμη και βιβλία που σχετίζονται με τις αθλητικές του περιπέτειες στη Γερμανία.

Σε εθνικό επίπεδο, η εικόνα του επιτρέπει επίσης στους κατοίκους του να αποπλανήσουν: την επόμενη μέρα των Αγώνων του Σότσι, η βαθμολογία της δημοτικότητάς του έφτασε στο ρεκόρ του 88% των απόψεων υπέρ. Για να μην αναφέρουμε τον ατελείωτο αριθμό πάγκων γεμάτο προϊόντα που προέρχονται από αυτόν (μπλουζάκια, matryoshka, ημερολόγια, προτομές) που του δείχνουν την εύνοιά του ενώ παίζει σπορ.

Καλά πράγματα για τη δόξα του

Αυτές οι αναπαραστάσεις είναι ακίνδυνες, καθώς αποτελούν μια μέθοδο μετάδοσης και προβληματισμού για την πολιτική γραμμή εξουσίας στο επίκεντρο μιας πολιτικής στρατηγικής. Εν μέσω της διπλωματικής κρίσης μεταξύ της Ρωσίας και των δυτικών χωρών μετά την προσάρτηση της Κριμαίας τον Μάρτιο του 2014, το πουκάμισο που απεικονίζει τον Βλαντιμίρ Πούτιν είχε ένα φόρεμα κιμονό που ανταποκρίνεται στις οικονομικές κυρώσεις των ΗΠΑ με ένα λάκτισμα στη φιγούρα του Μπαράκ Ομπάμα ως βιτρίνα. Ακόμα και σήμερα, αυτή η φωτογραφία είναι μια απεικόνιση της κυρίαρχης ρωσικής πολιτικής ρητορικής, η οποία ζητά τον τερματισμό της αμερικανικής κυριαρχίας στον κόσμο, καθιστώντας τον Βλαντιμίρ Πούτιν τη μορφή του νέου πολυπολικού κόσμου.

Εάν ο αρχηγός του Κρεμλίνου δεν είναι πίσω από τη δημιουργία αυτών των καλούδων, ενθαρρύνει τη δημιουργία τους μέσω πολλών καναλιών Ήπια δύναμη. Για παράδειγμα, τα επίσημα καταστήματα με σουβενίρ στα ρωσικά αεροδρόμια είναι γεμάτα με προϊόντα της δόξας του.

READ  Ελληνικό ελαιόλαδο, ένας «ανεκμετάλλευτος« πράσινος χρυσός »

Πολιτικές χρήσεις του αθλητισμού

Μεταξύ του μεγάλου καμβά των δικών του παραστάσεων, ο Βλαντιμίρ Πούτιν, φυσικά, έχει μια αδυναμία στις πολιτικές χρήσεις του αθλητισμού. Αν δείξει τα ταλέντα του για πρώτη φορά ως γκόντοκα, αλλάζει γρήγορα στο χόκεϊ, το κολύμπι, το ψάρεμα ή ακόμα και το bodybuilding. Προς υποστήριξη αυτής της στρατηγικής, αυτές οι σκηνές δεν παραλείπονται να αναφερθούν από τα ρωσικά μέσα ενημέρωσης σε βάρος του Κρεμλίνου στη Ρωσία και στο εξωτερικό. Sputnik, Γαλλία Για παράδειγμα, αφιερώνει τακτικά άρθρα στις αθλητικές ικανότητες του Ρώσου προέδρου: «Ο Πούτιν θα δοκιμάσει ένα νέο άθλημα», «Ο Πούτιν είναι έτοιμος να προσθέσει γιόγκα στην αθλητική του ομάδα», «Ο Πούτιν έχει σημειώσει 7 γκολ στον αγώνα του χόκεϊ. , “Τι άθλημα παίζει ο Βλαντιμίρ;” Πούτιν; Το Κρεμλίνο αποκαλύπτει πόσο χρόνο ξοδεύει ο Πούτιν στα αθλήματα κάθε μέρα.

(Στιγμιότυπο οθόνης Sputnik)

Στο παραπάνω στιγμιότυπο οθόνης, ένα άρθρο του Sputnik France στις 7 Ιουνίου 2017 χρησιμοποιεί μια φωτογραφία του Βλαντιμίρ Πούτιν που κολυμπά σε σχήμα πεταλούδας και θέτει την ερώτηση: “Κολύμβηση με έναν γκέι πάνω σε ένα” υποβρύχιο “: Τι θα κάνει ο Πούτιν;”

Το πολιτικό μήνυμα που μεταφέρεται εδώ είναι διπλό. Στο σχήμα, υπογραμμίζεται η υποτιθέμενη ανδρεία του Ρώσου προέδρου στη διαδικασία εκτέλεσης του αθλητισμού. Βασικά, τον παρουσιάζει σιωπηρά ως φύλακα των παραδοσιακών αξιών και της πυρηνικής οικογένειας. Το περιεχόμενο του άρθρου το επιβεβαιώνει αυτό με ένα απόσπασμα του Βλαντιμίρ Πούτιν: “Προτιμώ να μην κάνω ντους με ομοφυλόφιλο. Δεν πρέπει να τον προκαλέσετε. Ξέρετε, είμαι κύριος τζούντο.”

Διαστροφές και παρωδίες

Μερικά από αυτά τα κλισέ έχουν γίνει τόσο διαδεδομένα σε παγκόσμια κλίμακα που πολλά πειρατείες (γνωστά ως “memes”) εμφανίζονται στο Διαδίκτυο. Ίσως ο πιο διάσημος από αυτούς είναι αυτός που δείχνει τον Βλαντιμίρ Πούτιν στο πίσω μέρος μιας αρκούδας και τη δημοτικότητά του στο Διαδίκτυο σε σημείο που ο ίδιος ο Ρώσος πρόεδρος πρέπει να αλληλεπιδράσει μαζί του ζωντανά στο NBC. Στις 8 Μαρτίου 2018, δήλωσε, Όχι χωρίς χιούμορ: «Είδα μια εικόνα μου να οδηγώ μια αρκούδα. Ποτέ δεν έχω οδηγήσει μια αρκούδα, αλλά τέτοιες φωτογραφίες είναι εκεί».

Η αρκούδα του Πούτιν

Ένα από τα πιο διάσημα απαγωγές είναι το μοντάζ στο οποίο εμφανίζεται ο Βλαντιμίρ Πούτιν να οδηγεί μια αρκούδα.

(Δρ)

Ωστόσο, εάν το αφεντικό διασκεδάζει, δεν συμβαίνει πάντα. Τον Απρίλιο του 2015, η Roskomnadzor – η Ομοσπονδιακή Υπηρεσία Εποπτείας των Επικοινωνιών, της Πληροφορικής και των ΜΜΕ – ανακοίνωσε την απαγόρευση της δημιουργίας ή / και της χρήσης παραμορφωμένων εικόνων διασημοτήτων. Ένας νόμος που ερμηνεύεται ως μέτρο για την προστασία της ακεραιότητας του Βλαντιμίρ Πούτιν στο Διαδίκτυο, αλλά πάνω απ ‘όλα ως επιθυμία να ελέγχει την εικόνα του προέδρου. Κατά ειρωνικό τρόπο, ο αντίκτυπος που προέκυψε δεν ήταν ο αναμενόμενος και η ανταλλαγή σατιρικών φωτογραφιών του Ρώσου προέδρου εκρήγνυται. Έκτοτε, άλλαξε τη στρατηγική του και αποφάσισε αντ ‘αυτού να το εκμεταλλευτεί. Όπως και στο τζούντο, κάνει τη δύναμη του αντιπάλου του τη δύναμή του. Τώρα, φαίνεται να υιοθετεί τη διάσημη φράση του Vince Taylor Barnum: “Δεν υπάρχει κακή δημοσιότητα”.

Σήμερα, η αθλητική εικόνα του Βλαντιμίρ Πούτιν έχει γίνει μάρκα και εργαλείο Ήπια δύναμη Στόχος της ενοποίησης ενός πολυπολικού κόσμου περιστροφής πάνω από την αμερικανική ηγεμονία – και σε μεγαλύτερη κλίμακα – της δυτικής ηγεμονίας. Επιπλέον, καθιστά δυνατή τη συστροφή των λαιμών του αλκοολικού και υπέρβαρου κλισέ του Ρώσου, καθιστώντας τον Βλαντιμίρ Πούτιν ένα υγιές και μυώδες πανό για τη μεγάλη επιστροφή της Ρωσίας. Είναι το Το εμπορικό σήμα του Πούτιν.

Αυτό το άρθρο δημοσιεύθηκε ξανά από Συνομιλία Υπό άδεια Creative Commons. Διαβάστε τοΤο αρχικό άρθρο.

Haralambos Barberakos

"Εμπειρογνώμονας για τη δια βίου μπύρα. Βραβευμένο maven μπέικον. Μελετητής μουσικής. Οπαδός του Διαδικτύου. Buff αλκοόλ."

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

Back to top